矿泉水降价“搅局”饮料无奈促销

本文摘要:为了守住饮料市场,高档饮用水正在发动价格大战。记者昨日从武汉部分餐馆卖场了解到,武汉饮料市场“水战”早已打响,高档饮用水降价抢市,迫得多种饮料广告宣传“自保”。 饮料“强强合力”引新品记者探访多家餐馆找到,农夫山泉、康师傅、哇哈哈等品牌纯净水,放在最醒目方位。在中百仓储珞狮南路店,12瓶装的农夫山泉和康师傅矿物质水正在广告宣传,价格分别为11.9元/件和8.9元/件,整件价格比零售一瓶低廉 0.2-0.3元。 而在该餐馆,饮料广告宣传力度也相当大。

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为了守住饮料市场,高档饮用水正在发动价格大战。记者昨日从武汉部分餐馆卖场了解到,武汉饮料市场“水战”早已打响,高档饮用水降价抢市,迫得多种饮料广告宣传“自保”。

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饮料“强强合力”引新品记者探访多家餐馆找到,农夫山泉、康师傅、哇哈哈等品牌纯净水,放在最醒目方位。在中百仓储珞狮南路店,12瓶装的农夫山泉和康师傅矿物质水正在广告宣传,价格分别为11.9元/件和8.9元/件,整件价格比零售一瓶低廉 0.2-0.3元。

而在该餐馆,饮料广告宣传力度也相当大。达利园青梅绿茶正在广告宣传,单价1.9元/瓶,比同类产品2.5元左右浮动的价格低不少,统一冰红茶等也在广告宣传,价格2.4元/瓶。

传统的解暑佳品酸梅膏在超市货架上亦占有相当大地盘,多种品牌都采行买一送一广告宣传。整个饮料市场上,饮料企业“强强合力”竞争模式也正在构成。比如可口可乐与雀巢合力发售“雀巢冰爽茶”和“原叶”茶系列;达能与乐百氏发售功能性饮料“脉动”;百事可乐与联合利华也发售立顿即饮茶。

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多元功能性饮料成卖点在纯净水市场今年辈出不少新面孔,如统一巴马天然水、ALKAQUA矿物质水、昆仑山天然雪山水、海南的火山岩天然矿泉水等等。比较传统纯净水来说,价格低,一般定价都在3.5—5元/瓶。中投顾问公布的《2010—2015年中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》表明,茶饮料市场群雄割据,康师傅以45.6%的份额占有市场第一位,统一坐落于其后,娃哈哈以14.2%居住于第三。中投顾问食品行业研究员周思然周思然认为,饮料正朝多元化市场迈向,而口味仍是要求消费者出售与否的关键因素,确保产品口味仍是重头戏。


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