“头条体”抢镜,“人设”圈粉,让创作者变身“戏精”【Yabo亚搏手机版App下载】

时间:2021-12-20 00:04 作者:Yabo亚搏手机版App下载
本文摘要:昨天,今日头条的8位“代言人”团体出道了。在北京地铁东单站的换乘通道,手扶电梯的过道,途经的人都能看到他们的巨幅海报。红色海报格外抢眼,为沉闷的早岑岭注入一剂清醒:这8位“代言人”来自差别领域,但拥有一个配合点——或是有几百万粉丝的大V,或是有极强人格属性的IP。 他们的真实身份,是今日头条平台的内容创作者:我是郭杰瑞、冒险雷探长、林海音、混子曰、李老鼠说车、儿科赵医生、知我心理学和真实故事计划。

Yabo亚搏手机版App下载

昨天,今日头条的8位“代言人”团体出道了。在北京地铁东单站的换乘通道,手扶电梯的过道,途经的人都能看到他们的巨幅海报。红色海报格外抢眼,为沉闷的早岑岭注入一剂清醒:这8位“代言人”来自差别领域,但拥有一个配合点——或是有几百万粉丝的大V,或是有极强人格属性的IP。

他们的真实身份,是今日头条平台的内容创作者:我是郭杰瑞、冒险雷探长、林海音、混子曰、李老鼠说车、儿科赵医生、知我心理学和真实故事计划。一句“我( )头条”牢固句型作为Slogan将8位创作者的故事串联起来,让人情不自禁地也随着节奏玩起了这道填空题。“头条体”抢镜,“人设” 圈粉,让创作者被关注、被记着在信息流统治内容行业的时代,如何让用户更好地认知并关注创作者,是今日头条这次营销想要解决的首要问题。

复盘这次营销,可以看到一条清晰的流传脉络:线下海报制造话题+线上裂变式H5实现互动与流传。而在这一条主线中,“我 ( )头条”这句由差别动词引领的“头条体”,成为让人印象深刻的高光部门。

“头条体”背后的流传计谋如何让信息被人注意到而不是过滤掉,是信息过载时代困扰营销人员的头号问题。“头条体”就是今日头条为了制止这一问题思考出的解决方案。今日头条这一组创作者海报投放的前言是地铁广告,这是一小我私家流麋集且快速流动的场景,想要让人们注意到并最大水平地记着,就必须得制造影象锚点。如何才气乐成地制造“影象锚点”?有3个条件需要满足:简朴、重复,与目的人群强相关。

今日头条这组创作者海报通过“头条体”和海报文案划分解决了这三个问题:“我( )头条”的牢固句式,通过只更换1个动词的方式,在提炼出创作者特点的同时也保证了文案足够简朴、整齐,从而到达重复、加深印象的目的。此外,动词是一个句子的脊梁,“闯、尝、戳、讲、录、挑、挖、咔”8个动词铿锵,也加深了文案的气力感。“头条体”也不是简朴的文字游戏,而是通过一个字体现创作者的特征。

好比上图中这张“我咔头条”海报,主角是头条号创作者、女摄影师林海音,“咔”这个动词则来自摄影师按下快门时发出的咔嚓声,同时这个动词也表示出这位创作者的创作领域和特色。而头条号“冒险雷探长”的关键词是“闯”,体现出这名以周游地球、冒险探索为主题的旅行垂类创作者的激情和不羁。通过“头条体”中的动词,再辅以海报视觉上的细节体现,配合为创作者塑造出清晰的“人设”,让创作者变身“戏精”:妆扮成经典影片《蒂凡尼早餐》中奥黛丽赫本的林海音、“双面”心理学家“知我心理学”、头戴工地同款小黄帽的“耳科赵医生”,海报中人物夸张的肢体语言和面部心情,都起到强化认知、增加影象的作用。

Yabo亚搏手机版App

除了简朴、重复之外,与目的人群强相关也是提升内容影象度的关键。鉴于这一组海报的投放所在是地铁,决议了海报的受众人群是非圈层化、普通化的,而与公共人群关联度较高的,就是那些与日常生活强相关、具有一定社交钱币属性的话题。

Yabo亚搏手机版App

来自头条号“知我心理学”“我是郭瑞杰”“混子曰”“真实故事计划”海报中的“你不是真正的快乐”“外国人吃辣”“灵魂有趣”“认清生活的真相”等话题都是用户喜闻乐见、愿意相识和讨论的,这样的信息不容易被用户过滤掉,同时也让用户对创作者的内容领域发生兴趣。裂变式H5,让每小我私家创作且“出街”在创作者海报出街的当天,今日头条还在线上推出一支主题为《我,就是头条》的H5,想让用户与自己“发生一点关系”,并让每小我私家都体验登上海报“出街”的感受。这支H5的到场逻辑很简朴:选择一个场景(公交站、商业区、地铁站、火车站、购物广场、海边、隧道或住民区);上传自己的照片,输入名称/账号,并在“我( )头条”中输入一个动词;生成带有自己照片和原创“头条体”的“出街海报”。加入了花式动词的“头条体”以及真实感很强的“出街”场景,让这支H5一开始在创作者圈子中发酵起来,办公室小野、张小玉、公关界的007等美食界、艺术界、营销界KOL纷纷主动“晒照”,喜马拉雅FM等蓝V也自行“出街”,让H5获得了第一批颇具影响力的种子用户。

通过一批头条号大V带节奏,这支H5获得更广泛用户的自流传,降生出一堆有(蠢)趣(萌)的UGC“头条体”:“我掘头条”(这位同学,你的挖掘机遇到我了);“我投头条”(来自金主爸爸的围笑);“我刨头条”(活捉一只小仓鼠);“我憋头条”(是新媒体小编判定完毕)…这支H5在被用户“玩坏”的历程中到达裂变式营销效果,原因有三个:到场门槛低、发挥空间大、让用户想“晒”。如上文分析,用户只需要简朴的操作就可以生成属于自己的原创海报,到场门槛极低加上H5流通的互动体验,降低了H5的跳出率;其次,“我( )头条”这道填空题给用户留下足够大的发挥空间,让他们可以自由挥洒“创作才气”;再次,“出街海报”的配景均来自现实场景,临场感强,能让用户感受被刊登在各种寸土寸金的广告牌上的别样体验,这些因素配合组成用户转发“晒一下”行为的重要心理扳机。人工VS智能?这一次今日头条更想讲讲前者的故事对于今日头条而言,让用户在“玩”头条的历程中,体验到创作者与头条之间的精密关联,让他们看到一个更具趣味性、更会玩、更有温度的今日头条,这是这家以智能技术著称公司的态度主张。

去年,张一鸣就在“生机”大会上提出“智能社交”观点,“智能”自然是指头条擅长的智能推荐机制,而“社交”则更强调人与人的关系,放在今日头条的语境中,就是创作者与用户之间的关系。可以看到,除了“千人万元”“十亿补助”“千人百万粉”等物质激励政策,在已往两年中,今日头条已经推出了多组以创作者为主题的营销内容,2016年开始推出的《生机》纪录片就连续关注、记载新媒体人这一新兴职业人群。

2016年及2017年《生机》纪录片宣传海报在线下,今日头条推出“海绵”演讲,为创作者提供中国版TED演讲舞台;而将在11月17-18日于民生现代美术馆、影戏导演中心举行的“2018今日头条生机大会”上,今日头条又有了新玩法——团结数十位创作者配合打造了一座“冬日森林”,其野心是把创作者在数字世界缔造的内容“还原”到物理世界中,用体验营销的方式使参会者感知创作者的特色。在这一系列以创作者为主轴的营销运动中,今日头条一直都在致力提升用户对创作者的相识。

作为一个日活过亿的内容平台,今日头条的技术能力每一秒钟都在精进,变得更懂用户、更懂毗连用户与创作者。而如何让用户更懂今日头条,让他们在想起今日头条时能更多地关注创作者,则是它正在努力的偏向。接下来,今日头条还会围绕“人”和“创作者”做出怎样的花式营销?这将不再是一道俏皮的填空题,而是一道有着开放式谜底的问答题,更令人期待。


本文关键词:“,头条体,”,抢镜,Yabo亚搏手机版App下载,人设,圈粉,让,创作者,变身

本文来源:Yabo亚搏手机版App-www.gykdjxc.com